Методи оцінки ефективності просування інтернет-ресурсу

Відео: Оцінка ефективності рекламних кампаній

Упевнений, що Ви погодитеся зі мною в тому, що будь-які фінансові вкладення в розвиток бізнесу повинні не просто окупати себе, але ще і приносити прибуток, і, бажано, максимально можливий прибуток. Вкладення в пошукове просування сайту не є винятком в даному питанні. Розвиваючи свій сайт, інвестуючи N-нную суму в його розвиток щомісяця, Ви можете бачити результат у вигляді топові позицій по ряду запитів, але, безумовно, перші місця у видачі повинні нести не тільки іміджевий ефект, але і бути комерційно корисними. Тому, як можна розрахувати цю ефективність і присвячена ця стаття.


Для визначення ефективності залучення клієнтів через сайт зазвичай використовують такі метрики: число унікальних відвідувачів, кількість звернень (дзвінок, заявка, оформлення замовлення), число скоєних кінцевих покупок.

Пошукове просування сайту допомагає йому зайняти хороші позиції по ключових запитах і привести на сайт більше число цільових відвідувачів. На даному етапі, для оцінки ефективності, важливо грамотно аналізувати джерела отримання трафіку.







Сучасні інструменти аналітики для сайтів, такі як Google Analytics і Яндекс.Метрика, дозволяють бачити з яких пошукових систем і за якими пошуковим фразам клієнт приходить на сайт, тим самим можна виділити якісь конкретні пошукові запити, яким слід приділити особливу увагу, або ж навпаки - відмовитися від їх просування через комерційної неефективності. Якщо будь-якої запит перебуваючи на другий-третій сторінки пошукової видачі приносить на сайт навіть мінімальне число відвідувачів - це вагомий аргумент для проведення оптимізаційних робіт по ньому, з метою підвищення його позиції у видачі та залучення додаткового числа відвідувачів. Таку метрику як «Число відвідувачів» можна відстежити досить легко, за допомогою спеціальних лічильників відвідуваності на сайті (тих же Google Analytics і Яндекс.Метрика зокрема) і бачити, на скільки зросла кількість відвідувачів ресурсу після робіт по його пошуковому просуванню. Така інформація дозволяє розрахувати приблизну комерційну віддачу від інвестування в SEO, з урахуванням середнього рівня конверсії для сайту на даний момент.


Переходячи до питання про конверсію хотілося б зупинитися на двох інших метриках, про які писалося вище - «кількість звернень (дзвінок, заявка, оформлення замовлення)», «число скоєних кінцевих покупок». Оцінка ефективності пошукового просування сайту тісно пов`язана з його юзабіліті, від якого, власне кажучи, і залежить рівень конверсії сайту. Проводячи грамотні роботи по пошуковому просуванню сайту ми можемо привести на сайт великий обсяг потенційно зацікавлених у купівлі відвідувачів, але при низькому рівні конверсії всі праці будуть марними, і належної комерційної віддачі можна не отримати. Клієнту має бути приємно перебувати на сайті, зручно здійснювати замовлення, вся необхідна інформація повинна бути розміщена на сайті, і, головне, бути доступна по клацанню, без блукань по десяткам сторінок.


Підводячи підсумок, варто зазначити, що для максимально ефективного пошукового просування слід вести активну роботу по двох напрямках - збільшення числа цільових відвідувачів з пошукових систем і вдосконалення юзабіліті сайту, з метою підвищення комфортності перебування користувача на сайті і стимуляції до покупки.