Рут хендлер: мама ляльки барбі і рятівниця мільйонів жінок

Протягом 13 років вона переконувала чоловіка створити ляльку з більш дорослими і округлими формами, але він вважав це аморальним. В результаті вклавшись у виробництво сама, вона створила ляльку Барбі, що підкорила весь світ. Однак життя успішної жінки обрушилася, коли у неї виявили рак грудей і звинуватили в корупції. Рут Хендлер знайшла в собі сили піднятися: вже через рік її компанія з виробництва протезів грудей стала приносити мільйони доларів.

Вона вже давно помічала, що її дочка Барбара воліє грі з маленькими «пупсиками» театралізовані постановки з вирізаними з журналів силуетами моделей. І в якийсь момент, відправляючи в кошик для сміття черговий порізаний дочкою журнал, Рут Хендлер вирішила поговорити з чоловіком, керуючим бізнесом по виготовленню декоративних рамок для картин.

Вона запропонувала йому створити лінію ляльок з більш дорослими обрисами. І почула у відповідь, що це дурниці: «Діти повинні грати з дитячими іграшками. Будь ласка, займайся справами по дому, а питання бізнесу залиш мені ». Те, що дружину треба було послухати ще тоді, в 1946 році, Елліот Хендлер зрозуміє лише через 13 років, коли вийшла в продаж лялька Барбі моментально принесе сім`ї мільйони доларів.

Рут Москович народилася 4 листопада 1916 року в містечку Денвер штату Колорадо і була десятою дитиною в єврейській родині, яка емігрувала в США з Польщі. У настільки великій родині, в якій до того ж після її народження тяжко захворіла мати, дівчинці довелося почати працювати вже в 10 років. Ідеї про власний бізнес завжди манили її. І лише тільки закінчивши коледж і вийшовши заміж за Еліота Хендлер, зітхає по ній ще зі шкільної лави, Рут тут же підтримала рішення чоловіка відкрити невеликий сімейний бізнес. Елліот, так і не втілив свою мрію стати художником, зайнявся виготовленням дерев`яних рамок для картин.

Рут же влаштувалася секретарем на кіностудію Paramount, одночасно встигаючи рекламувати і розпродавати товари чоловіка. Незважаючи на їхні спільні зусилля, якого-небудь значимого доходу бізнес не приносив. Правда, рівно до того часу, поки Рут не запропонувала із залишків деревини, яка просто викидалася, робити меблі для ляльок. Ідею знову ж подала їх дочка, маленька Барбара, вибудовувати ліжка для ляльок із сірникових коробок і всього, що попадалося під руку.

Перші ж екземпляри лялькової меблів виявилися більш ніж затребувані, і до роботи був залучений один сімейства, Харольд Метсон. У назві зареєстрованої з цього приводу в 1944 році компанії Mattel (від двох скорочених імен - MATT (Mattson) і EL (Elliot)) місце для літери від імені Рут не знайшлося. На думку Еліота, жінці необхідно було займатися дітьми і будинком, про що, як ми пам`ятаємо, він ще раз нагадав Рут в 1946 році.

Згадати про розмову більш ніж десятирічної давності Еллиоту довелося, коли вони разом з Рут і дітьми відпочивали в Європі. Повернувшись з магазинів, Рут показала йому ляльку Ліллі, що мала вельми відверті форми, які мало приховували її вбрання. Фарбована блондинка Ліллі була випущена в 1955 році за мотивами популярного коміксу західно-німецької газети Bild і продавалася мало не в кожному барі. Повернувшись в Штати, Рут відразу ж дала завдання дизайнерам фірми розробити ляльку з формами молодої й успішної жінки. Вперше лялька Барбі, ім`я якої Хендлер дали на честь дочки Барбари, була продемонстрована компанією Mattel в 1959 році на щорічному ярмарку дитячих іграшок.

Чого вже там приховувати, що тягнуться до іграшки дитячі руки обсмикувала батьками за настільки відверті обриси ляльки. З цієї ж причини оптові покупці, які вважали, що батьки навряд чи куплять своїм дочкам таку ляльку, залишили стенд Хендлерів без уваги. Здавалося, це був провал, напевно ще й підкріплюється словами чоловіка про те, що він мав рацію в безперспективності такої затії. Але Рут, що не здаючись, на власні накопичення провела рекламну кампанію на телебаченні. І через кілька днів в офісі компанії Mattel пролунав перший дзвінок із замовленням на партію ляльок. Після телефон вже не замовкав ні на хвилину. Штати захоплювала «барбіманія», як відомо, незабаром перекинулися і на увесь інший світ. Перші десять років виробництва принесли подружжю півмільярда доларів. Крім того, лінійка ляльок постійно збільшувалася. Слідом за Кеном з`явилися кузини і кузени Барбі, і сьогодні в «родичів» вже більше 20 ляльок, у кожної з яких своя життя з будинками, машинами, гардеробом та іншою атрибутикою, що приносить величезні доходи компанії Хендлерів.

Відео: Рут Хендлер - творець ляльки Барбі

Рут відразу ж стала об`єктом захоплення мільйонів жінок Америки, багато хто з яких слідом за нею закинули фартухи домогосподарок і взялися за свій бізнес. Саму Рут запросили віце-президентом Асоціації виробників іграшок, і вона стала першою жінкою на цій посаді, як, втім, і першою жінкою - членом ради директорів Федеральної резервної системи США. У 1970 році президент Ніксон призначив її членом Консультативної ради у справах бізнесу при президенті. Її ділову хватку ставили в приклад, і здавалося, ніщо не може зломити більш ніж успішну Рут, але на початку 80-х у неї виявили рак грудей. Пізніше вона говорила: «Рак грудей на час зруйнував мою впевненість в собі». Повернувшись після операції в компанію, через час вона відмовилася від керівництва і залишила за собою лише почесний пост президента. А в 1978 році їй довелося і зовсім піти з компанії. У 1975 році її звинуватили в маніпуляції цінними паперами компанії, і хоча вина Рут так і не була доведена, її засудили до п`яти років умовного терміну і 2500 годин громадських робіт.

Ще вчора успішну бізнес-леді, не сходячи з обкладинок газет і екранів телевізорів, почали засуджувати і переслідувати. «Мені здавалося, що на мене всі вказують пальцем. Я не могла вийти на вулицю. Навіть в свою власну квартиру я піднімалася тільки у вантажному ліфті », - згадувала вона пізніше. Разом з нею з компанії пішов і чоловік Елліот. Сплативши накладений судом штраф, сім`я була на межі банкрутства.

Відео: Маша і Даша посварилися і ділять маму Барбі. Мультфільм з ляльками

Здавалося, відчай і затяжна депресія були просто неминучі. Але Рут вистояла. Не минуло й року, як знову тисячі жінок з вдячністю і повагою відгукувалися про неї і її компанії з виробництва протезів грудей Ruthon. Спіткала її біду і пов`язаний з нею досвід вона звернула на користь для жінок, які перенесли мастектомію. З цих жінок складався і штат її фірми, будучи одночасно і кращою рекламою. Якість протезів було бездоганним, і вже через рік обсяг продажів перевищив мільйон доларів.

Аж до своєї смерті в 2002 році Рут очолювала компанію і фінансувала дуже багато проектів по профілактиці і лікуванню раку грудей. На часті ж питання, як не впасти у відчай в, здавалося б, безвихідних ситуаціях, Рут Хендлер відповідала: «Не чіпляйтеся за втрачене, як би велика не була ця втрата. Знайдіть собі інше заняття. У мене було багато кошмарів, але я завжди знаходила сили піднятися і рухатися далі ».

джерело