Ігровий сайт. Крок 4. Арбітраж трафіку з google adwords

Відео: 2 Арбітраж трафіку Google Adwords Збираємо ключові слова

Всім привіт! Знаю ... дуже давно не писав. Деякі можливо вже подумали що я забив але це не так, вся справа в тому що не було скриптів розподілу по сабам (про них я говорив в третьому пості) А так як цей пост буде присвячений сливу трафіку з Google Adwords (та так щоб це виходило в плюс), то мені в свою чергу хотілося писати матеріал вже виходячи з успішних даних, тому доводилося зливати, ставити на паузу, чекати поки докапаться і потім знову зливати. Благо вже скрипти готові і не доводиться мучитися. Коротше кажучи вистачить води, поговоримо ми сьогодні про те як злити трафік з Google Adwords на ігровий сайт в плюс (в принципі метод підходить не тільки під ігровий сайт). Ну а щоб не пропустити черговий пост підписуйтесь на RSS і / або Twitter, я прикріпив дві гарні кнопки на сайт праворуч :) Отже почнемо ...


Тут не буде якихось нововведень і секретів, але інформація можливо буде корисна новачкам (я думаю не тільки новачкам). Щоб ваше оголошення було на першому місці (тобто щоб збирало максимально трафіку) і ви платили мінімально за клік (а в арбітражі нам кожен цент важливий) ваше оголошення повинне мати високий CTR (співвідношення показів за ключовим словом до кліку). Хто не знає, на позицію оголошення впливає не тільки встановлена вами ціна за клік, логіка проста, наприклад ви готові платити 1 цент за клік і у вас CTR 15%, конкурент готовий платити 2 цента, але CTR у нього 5% відповідно за одне і теж кількість показів вашого і його оголошень ви приносите гуглу грошей більше, тобто гуглу вигідніше поставити ваше оголошення вище. Це на пальцях, думаю суть вловили. На даний момент CTR у моїх оголошень становить близько 35% в середньому, що дуже добре. Як домогтися високого показника CTR я розповім нижче.


У гугла при створенні оголошення можна задати три типи відповідності ключових слів: широке, фразовий і точне. Поясню на прикладах що це, візьмемо ключ - браузерні ігри. При широкому відповідно ваші оголошення будуть показуватися по всіх синонімів даного ключа, наприклад: онлайн ігри, ігри про коней, хочу пограти в гру і т.д. - коротше кажучи, загальна відповідність це прямий злив всього бюджету в ВЕЛИЧЕЗНИЙ МІНУС так як 90% запитів будуть не релевантні вашому оголошенню.

Фразова відповідність (ключ полягає в лапки) - ваше оголошення буде показано по всім фразам де є входження вашого ключа, в нашому прикладі: браузерні ігри онлайн, браузерні ігри стратегії, онлайн браузерні ігри, онлайн браузерні ігри рпг і т.д. Думаю зрозуміло, все ніби як добре, але фразова відповідність може зачепити такі ключі, наприклад як «як роблять браузерні ігри» - що абсолютно нам не походить.

Точний тип відповідності (береться в квадратні дужки) - як я думаю ви вже здогадалися тут оголошення буде показано тільки якщо людина чітко запросив чітко запит - браузер гри, без будь-яких хвостів.

Отже, як же зробити так, щоб не нахапати зайвих ключів, але і зібрати максимальну кількість трафіку?

Можна використовувати зв`язку «фразова відповідність» + мінус слова, але я пішов іншим шляхом. Беремо файл з ключами який я давав під другому пості, відкриваємо наприклад вкладку по браузерні ігор, беремо звідти парочку ВЧ запитів, я вибрав такі: браузерні ігри, браузерні онлайн ігри, онлайн браузерні ігри, онлайн ігри браузерні. Додаємо ці ключі і вибираємо тип відповідності - фразових. Ставимо будь-яку статистику на сайт - лайв інтернет, яндекс метрику, гугл аналіку (кому що зручно). Ллємо трафік кілька днів. Після чого з статистики вибираємо все ключі які підходять нам і додаємо їх всіх в ТОЧНЕ відповідність. Ключі які ми використовували раніше видаляємо. Таким чином ми максимально збираємо АКТУАЛЬНІ ключі і викидаємо все сміття.





Щоб оголошення давало високий CTR в ньому має бути використані всі слова з ключового слова, якщо все слова запхати не виходить то розбийте на групи. Тобто якщо у нас є скажімо три ключа, наприклад: браузерні онлайн ігри, кращі браузерні ігри, і браузерні ігри безкоштовно, то оголошення має бути щось на кшталт: Кращі браузерні ігри - абсолютно безкоштовно онлайн. І далі повинен йти заклик до дії, наприклад - «Грайте прямо зараз!».

Також використовуйте додаткові посилання на основні розділи вашого сайту, це також підвищує кликабельность. Виглядати це буде ось так:

Ну і не забувайте відслідковувати ваші оголошення, згодом ставка почнемо падати, також ви можете її самі поступово знижувати (так як вам вигідніше бути іноді на другому місці але в плюс, ніж на першому в нуль). За оголошенням думаю все зрозуміло, якщо є питання пишіть в коментах, з задоволенням відповім. Тепер перейдемо до сайту ...





Протока днів 10 трафік я зрозумів одну просту річ - 10% ігор приносять 90% прибутку. Плюс по тепловій карти метрики я подивився що багато людей не йдуть далі 2-ї сторінки моєї галереї, взагалі теплова карта метрики дуже зручна річ можна подивитися хто куди частіше йде, скрін:


Як ви бачите чим вище гра тим більше по ній клацають, також ви бачите якісь розділи популярнішою і взагалі аналізувати дані корисно :) Відповідно гри які приносять більшого всього грошей повинні стояти на головній сторінці від більш прибуткових до менш. Я навіть експеримент проводив - брав одне і теж кількість трафіку по одним і тим же ключам і розфасовував гри по різному - результат кардинально відрізнявся.

Як же зрозуміти які ігри більш прибуткові?

Варіантів є парочку:
1. найпростіший - підглянути у конкурентів;
2. експериментально підібрати;
3. подивитися самостійно гри.

Щодо 3-го способу хочу сказати ось що - не женіться за вартістю реєстрації, я бачив гри де платять 8 центів за регу але вони конверт прекрасно, а є де все 40 і які жахливо, в результаті перша сумарно дає більше грошей, подивіться їх хоч побіжно. Був ще цікавий момент: у мене було дві клієнтські гри (назви називати не буду), одна платила багато за перший вхід в гру, інша платила за досягнення 3-го рівня приблизно ту ж суму грошей. За логікою перша повинна приносити більше? А ні. Мені стало цікаво чому, я поліз в першу гру, став качати клієнт, і 300 мегабайт у мене гойдалися добу :) все стало відразу ясно. Тому ще раз повторю, дивіться, пробуйте і думайте головою.


Як я вже колись говорив одні і ті ж ігри є на різних партнерських програмах. Список партнерок я давав в першому пості, так ось за одну й ту ж саму гру в різних партнерках платять по різному, відберіть де платять більше. І другий момент - десь можуть платити менше але за реєстрацію, десь більше але наприклад вже за активного гравця, подивіться на гру, якщо вона цікава то швидше гравець стане активним :) відповідно нам цей варіант вигідніше. Тому в сотий раз повторю пробуйте і експериментуйте.


Яндекс метрика збирає багато корисних даних, таких як вік та інше. На мою сайту вийшло наступне (скріни):


Ці дані нам можуть дуже стане в нагоді при арбітражі трафіку з інших місць, наприклад з того ж Вконтакте про який мова піде в наступних постах. Так що підписуйтесь і чекайте нових постів :) Дякую всім за увагу, сподіваюся матеріал виявився корисним.