Landing page: контекстна реклама

контекстна реклама - це один з головних джерел відвідувачів для landing page. Поєднання правильного набору ключових слів, налаштувань рекламної кампанії і високою конверсії продає сторінки дає дуже хороший результат.

Отже, ви закінчили розробку Лендінгем Пейдж (https://landing-pages.pro/) і тепер пора давати рекламу, однак спочатку слід прояснити, чого робити не варто:

1. - Не використовуйте автоматичні системи контекстної реклами. Нехай на сайтах подібних систем і написано, що все максимально «ефективно» і всі клієнти дуже «задоволені», але це все неправда, просто 100%, абсолютна брехня.
2. - Якщо ви самостійно хочете вести рекламну кампанію для своєї Лендінгем Пейдж, то запасіться часом і терпінням, щоб все зробити якісно, потрібні знання і досвід в даній області.
3. - Якщо бюджет на рекламу у вас невеликий, то не варто звертатися в велике, «розкручене» агентство. Ви точно не отримаєте в цьому випадку якісних послуг, тому що такому гравцеві ринку зовсім не цікаво працювати з малими обсягами. Проектом напевно займеться не дуже кваліфікований, досвідчений фахівець, який до того ж буде вести ще кілька десятків не самих «ліквідних» клієнтів.

Далі проведемо порівняльний аналіз двох найпопулярніших систем контекстної реклами - Яндекс.Директ і Google Adwords.

Відео: Просування landing page. Контекстна реклама Yandex Direct. частина 8

Яндекс.Директ: більш зручний і простий, інтерфейс логічний і зрозумілий, велика кількість автоматичних стратегій показу реклами.

Google Adwords: структура та інтерфейс більш складні, для настройки потрібна значна кількість часу, не дуже зручно створювати індивідуальні оголошення під конкретне ключове слово або групу слів.

Яндекс.Директ: У заголовку оголошення та його тексті можна використовувати більше спеціальних знаків (! Або? Та ін.), А це привертає увагу користувача. Максимальна довжина оголошення також більше. Ці два фактори дуже важливі саме при рекламі landing page.

Google Adwords: У заголовку оголошення використання спец. знаків заборонено, а їх загальна кількість сильно обмежена. Довжина тексту і заголовка недостатні і якщо бути чесним її дійсно не вистачає, щоб адекватно донести рекламну пропозицію до користувача. До того ж сама реклама менш помітна на сторінці пошукової видачі.

Відео: Лабораторія Landing Page Що таке Контекстна реклама

Яндекс.Директ: Спочатку трохи вище ніж в Adwords, однак поступово знижується на рахунок кращого CTR.

Відео: Landing page і контекстна реклама безкоштовно

Google Adwords: Можна отримувати досить багато дешевих кліків, але якість трафіку нижче.

Відео: Вебінар про контекстну рекламу, landing page і швидкому настроюванню РСЯ (частина 1)

Висновок - у цій чиннику чіткого переваги ні в однієї системи немає.

Яндекс.Директ: Виходячи з практичного досвіду і бесід з фахівцями і клієнтами - з Діректа приходить більше користувачів, які здійснюють покупку, тобто конверсія вище. Можливо - це пов`язано з особливістю налаштувань, форматом і методом показу реклами.

Google Adwords: Для деяких тематик Adwords ефективніше Діректа, але це швидше виняток, ніж правило. У Adwords є один великий недолік - неможливо показувати рекламу по низькочастотних запитах (в кращому випадку їх просто не можна виділити з базового високочастотника, що погано для CTR). Але ж серед нізкочастоткі багато ефективних, цільових фраз і якщо зібрати їх разом (і багато) можна отримувати якісний і дуже дешевий трафік.

Висновки. для реклами Лендінгем Пейжд краще використовувати систему Яндекс.Директ, звичайно потенційних покупців можна отримувати і з Google Adword, але це варто робити, тільки в тому випадку якщо потенціал Яндекс Директа вже вичерпаний.

Дана стаття підготовлена фахівцями компанії Landing-Pages.PRO (сайт (https://landing-pages.pro/)).