Значення елементів інтелектуальної власності на створення бренду

Існуючі теорії мікроекономіки досліджували основні етапи освіти бренду, його становлення і розвитку, перетворення в справжній фінансовий актив. Природно, що реєстрація товарного знака, яка проводиться слідом за організацією компанії, є основою даного процесу, без якого, як зазначають в ЮрПатент, не було б і бренду. Одвічна суперечка, що ж первинне, яйце або курка, в патентознавства однозначно вирішується на користь первинності оформлення засоби ідентифікації.

Формування та збільшення значення бренду в діяльності компанії

На першому етапі існування бізнесу - роль засобу ідентифікації невелика. Покупець ще не знайомий з продукцією, новинку, пропоновану будь-яким стартапом, оцінюють лише невелика частина споживачів. Здавалося б - навіщо потрібно було «город городити», спантеличувати себе проблемами, шукати патентне бюро. Проходить, однак, невеликий проміжок часу, виробництво організовано, якість відмінна, ціни прийнятні - покупець починає віддавати перевагу новому продукту з унікальними характеристиками. Якщо до цього моменту не була здійснена реєстрація товарного знака - саме час впритул зайнятися цим. Це необхідно, оскільки:
- росте конкуренція на ринку;
- підробки наповнюють ринок;
- компанія зростає, з`являються нові ідеї, які слід впроваджувати у виробництво і захищати.
Економісти стверджують, що саме в цей момент, коли продукт перебуває на підйомі - саме час зробити стратегічно важливий хід по зміцненню бренду. Аж до того, щоб знизити ціни.

Відео: Персональний бренд. Помилки при створенні особистого бренду

Уповільнення розвитку стимулює загострення боротьби за інтелектуальну власність

У виробничо-економічної діяльності настає такий момент, коли ринок починає насичуватися виробленим продуктом. Та й конкуренти не сплять, «клепають» собі потихеньку схоже. Саме цей етап характеризується загостренням боротьби за інтелектуальну власність. Судові тяжби, які веде Apple, свідчать про те, наскільки крихким буває досягнуте компанією благополуччя. І ось, настає той момент, коли терміни охорони всіх патентів минули, але реєстрація товарного знака залишилася і захищається законом. Як відзначають фахівці ЮрПатент, на даному етапі може вже й не бути особливо цікавих технічних рішень, та й аж надто багато конкурентів, наситити ринок своїми розробками. І що ж, «фініта ля комедія» бізнесу? А як же співробітники, які вже довгий час працюють в компанії? Саме на цьому етапі зростає роль людського фактора, інтелектуальних можливостей колективу. Коло замкнулося, щоб почати новий виток розвитку бізнесу.