Особистий брендинг: що це таке, кому він потрібен, а кому протипоказаний

Бренд вашого імені - інструмент просування, у якого є і плюси, і мінуси. Поговоримо про способи і складнощі його побудови і протипоказання для особистого брендингу.

Особистий бренд, як і звичайний бренд - це абстрактна система уявлень, відчуттів, цінностей, якостей чого-небудь, незмінно що позиціонуються для споживача, клієнта, роботодавця.

Найчастіше до особистого брендингу вдаються підприємці і політики. Це публічні люди, яким важливо бути впізнаваними, важливо сформувати ставлення до себе не просто як до персони, а як до деякої цінності, продукту, компанії, системі соціально значущих цінностей і переконань.

Секретар може зіткнутися з особистим брендингом, якщо його керівник - великий громадський діяч або при побудові власної кар`єри.

Кому не варто займатися особистим брендингом

Особистий бренд небажаний, якщо:

1. Минуле людини, який встане на чолі бренду, не бездоганна, в його біографії є однозначні репутаційні помилки.
2. Продукт бренду соціально незначну і навіть негативний, наприклад, несе шкоди навколишньому середовищу.
3. Власник не готовий регулярно присвячувати час і витрачати ресурси для просування свого бренду.
4. Не варто займатися особистим брендингом, якщо ви не впевнені, що ваш проект в майбутньому буде успішним: невдача може міцно асоціюватися з вашим ім`ям.

В інших випадках можна спланувати і почати розвиток особистого брендингу.

Рекомендуємо матеріали по темі:

• Дії секретаря при корпоративних змінах
• Мистецтво публічного виступу. Школа практичної психології
• Вісім золотих правил створення особистого бренду
• Приватне позиціонування як початок кар`єрного та особистісного росту

Як вибудувати особистий бренд

Побудова такої складної системи вимагає довгої і планомірної роботи. Для цього застосовуються багато маркетингові інструменти, знання психології, PR.

Для початку потрібно визначитися з цілями просування себе. Чого ви хочете досягти. В якій сфері ви будете просувати ваш бренд. Якщо ви плануєте просуватися як професіонал у сфері секретаріату, досить буде створити репутацію фахівця, освіченого, досвідченого, який досяг високого рівня знань і навіть експерта. Якщо ви підтримуєте керівника, який просуває свій бренд, вам не завадить також знати ряд методів, які дозволяють домогтися успіху в особистому брендінгу.

Щоб створити і просунути особистий бренд, на другому етапі ретельно опишіть ваш бренд.

У брендинг особистості входить:

• місія персони для цільових клієнтів;
• особливості і індивідуальність персони, її цінності, переваги, якості;
• атрибути особистого бренду: назва або ім`я, знаки і логотипи, характерологічні особливості і так далі.

Після того, як сформульовані основні якості бренду, можна переходити до стратегії його просування. Обміркуйте, які канали просування важливі для вас. Це можуть бути:

• інтернет-сайт: візитка, інтернет-портал або магазин;
• соціальні мережі;
• блог, в тому числі відео;
• реклама на радіо і телебаченні;
• буклети, візитки;
• книги та автобіографія;
• публікації в журналах та інших ЗМІ;
• участь в публічних заходах;
• email-розсилки по своїй або чужій базі та інші.

Відео: Артем Нестеренко про мережевий і про СМАЖЕНИЙ ЛУК

Список методів просування особистого бренду досить великий. Вибір потрібно робити на користь тих каналів, які на даному етапі розвитку бренду стануть максимально ефективними при мінімумі витрат.

Помилки при просуванні особистого бренду

Основними помилками при побудові брендингу особистості є такі дії, які послаблюють бренд або викликають з ним негативні асоціації у цільової аудиторії, нерегулярність і безсистемність застосування методів просування.

Сайт-візитка як головний спосіб особистого брендингу секретаря

Якщо ви хочете просувати бренд свого імені на ринку праці найманих працівників, оптимальний варіант - сайт-візитка. Його розробка коштує недорого, а результат передбачить ваші очікування. Не варто витрачати кошти на щось більше, в цьому просто немає необхідності. Сайт-візитка для особистого брендингу складається з декількох сторінок або навіть з однієї сторінки, так званий сайт-одностранічнік. Посилання на цей сайт вкажіть у вашому резюме і відправляйте у відгуку на вакансії.

Відео: Особистий бренд для малого бізнесу: Ніка Зебра в # бізнесвкедах

На сайті особистого бренду розмістіть ділову фотографію і невеликий вступ про себе, що ви професіонал в цій галузі. Вкажіть ваш досвід, в яких компаніях ви працювали, якими навичками володієте, які у вас професійні компетенції, переваги. Приділіть трохи місця вашим інтересам, які були б корисні роботодавцю, наприклад, якщо вам подобається читання книг або гра в гольф, про це варто написати.

Залиште на сайті-візитці ваші координати для зв`язку і бажану посаду. Буде корисно вказати не тільки це, але і ряд інших питань, за якими з вами можна зв`язатися, щоб потенційні партнери та роботодавці мали можливість написати вам, навіть якщо поки не зацікавлені у працевлаштуванні.

Відео: Суть особистого Бренда. «Людина-бренд» Як створити персональний Бренд звичайній людині?

Сильного вам особистого бренду!