Великі дані: питання закрите

Відео: 003. Нова спеціалізація "Великі дані» - Михайло Левін

Поняття «цифровий двійник» не потрібно розуміти буквально. Вже давно відомо, що для негативного прогнозу кредитоспроможності досить некоректно вказати житловий квартал. При деяких прогнозах враховується навіть операційна система і марка комп`ютера або смартфона, які можна визначити по МАС-адресою. Відмова в кредиті вам можуть забезпечити навіть фальшиві друзі на Facebook, а також повна відсутність друзів зовсім. Останній писк моди - аналіз сімейного стану на Facebook. Якщо ви вказали «У шлюбі», в кредиті вам, швидше за все, відмовлять. Алгоритму не до смаку, коли в приватних питаннях потенційний клієнт виявляється занадто балакучий. Однак ще менше алгоритму подобається, коли людина зовсім ніякої особистої інформації не викладає.


Критика таких прогнозів звучить все голосніше. Віктор Майер-Шенбергер як автор книг і вчений критично розбирає етичні та філософські питання, які ставлять великі дані. Він наполягає в першу чергу на «цифровий амнезії», на даних з терміном зберігання: «Принцип простий: ми зберігаємо або передаємо інформацію не тільки під ім`ям та іншими атрибутами, а й датою, яку визначаємо самі. Після закінчення терміну зберігання дані видаляються. Під час зберігання цю дату ми можемо змінювати в будь-який момент ». Такий підхід виявляє величезна додаткова перевага: оскільки інформація постійно оновлюватиметься, її якість буде збільшуватися. Можливість втілення теорії в практику залишається під питанням: для промисловості це не особливо виправдано, та й користувач не поспішає. Більш реальною здається друга ідея Майєра-Шенбергер - переводити відповідальність за дані з початкового власника на поточного користувача. Для великих концернів це означає не тільки можливість використання даних і отримання прибутку, а й несення відповідальності у випадках зловживання. Тоді право на інформаційне самовизначення можна було б поховати, якби воно не вмерло давним-давно.




IT-підприємець з Німеччини Івойне Хофштеттер, як і Майер-Шенбергер, експерт по великим даними з юридичною освітою, в книзі «Вони знають все» критикує зростаючий «інформаційний капіталізм» і бездіяльну політику. «Те, як великі дані надходять з особистою інформацією, несумісне з людським достоінством- законний захист конфіденційності - пряме завдання держави, і для врегулювання на законодавчому рівні не можна втрачати часу. Інакше наслідки будуть труднообратімим ».





Справа може сягати до рівня світової політики. Перед президентськими виборами 2012 року у команди Барака Обами було достатньо часу для розробки розумної стратегії, тому що з самого початку перемога чинного президента, кандидата від Демократичної партії, була визначена наперед. Керівник виборчої кампанії Обами Джим Мессіна скористався новітніми методами бізнес-аналітики, для чого було найнято майже 50 фахівців за даними. Метою було в першу чергу заручитися підтримкою восьми «вагаються» штатів ( «Swing States») - штатів, в яких немає сталого переважання виборців республіканської чи демократичної партії, так як долю виборів, безсумнівно, визначили б виборці саме з цих штатів.

Фахівці Обами займалися ретельними пошуками кореляцій між результатами попередніх виборів і соціально-демографічними даними в окремих виборчих округах цих штатів. Так, можна було описати кожного виборця і моделювати їх статистичний профіль. Алгоритм ідентифікував їх на підставі сотні різних ознак. Все інше було питанням агітації таких, хто не визначився - від розсилки електронних листів і спілкування на Facebook і Twitter до візиту додому. Обама отримав голоси вибірників з семи з восьми «вагаються» штатів і зберіг свій високий пост.

---

Таким чином сертифікація google adwords (https://new-certificate.ru/) стане в самий найближчий час ще більш затребуваною в області інтернет-маркетингу. Справа в тому, що саме Google найбільш повно задіє технології "великих даних" в своїх рекламних продуктах. А отже і попит на фахівців adwords буде тільки рости! Ну а якщо ви хочете в самий найближчий час успішно пройти цю сертифікацію, то обов`язково загляньте на new-certificate.ru, де ви знайдете все найнеобхідніше для цього.